Сеть «Шоколадница» вернулась к историческому коду бренда: разработка новой айдентики строилась вокруг возвращения компании к своим «корням» и внедрения современного иллюстративного подхода. Обновление стало ответом на проблемы предыдущей трансформации, проведенной в марте 2025 года. По словам представителя сети, та трансформация оказалась оторвана от исторической основы бренда. «Резкая смена визуального языка не оправдала ожиданий по привлечению новой аудитории и привела к утрате ДНК, которое „Шоколадница“ выстраивала с 1964 года» — пояснила директор по маркетингу сети Наталия Савостина. В этот раз бренд выбрал путь бережного обновления, сделав ставку на сильные стороны, наработанные за десятилетия. Подробнее...