СУГРЕВЪ: чайный этнографический проект

Мы продолжаем публиковать интервью, в которых представители компаний рассказывают о своих продуктах, выставляемых на конкурс.

- Сколько лет ваша компания представлена на рынке, из какого она города, какова краткая история ее развития?

-Чайно-этнографический проект «СУГРЕВЪ» – это новый вид деятельности и продукт, разработанный агентством по брендингу Dream Catchers.

Агентство с 2004 года занимается созданием и продвижением российских и международных брендов. Наш офис находится в Москве, но география клиентов охватывает двадцать стран мира. В портфолио агентства более 3 000 реализованных проектов для 130 компаний, среди которых узнаваемые и сильные торговые марки  из разных сфер деятельности : например, «Мираторг», «Дымов», Lesaffre, «Акрихин», Helyx, Panzer, «Вкуснотеево» и др.

Что касается самой марки «СУГРЕВЪ», то она родилась в 2018 году в Москве. Вот что об истории ее появления на свет рассказывают авторы проекта Эдуард Хатуев и Николай Шумков:

- Мы давно обратили внимание на то, что в России существует дефицит качественной сувенирной продукции. Много матрёшек, шапок-ушанок, гжели, хохломы, яиц, однако прочтённой по-новому России, изящно сочетающей традиции и современность, совсем мало.

В продуктовом сегменте дела обстоят ещё печальнее. В дьюти-фри из приличных гастрономических сувениров выбор ограничен марками «Русский Стандарт», «Белуга», «Алёнка», «Вдохновение», парой марок икры и всё. Стала появляться неплохая пастила, но до изобилия на полках с национальными продуктами того же дьюти-фри, например,  в Хельсинки ещё очень далеко.

Задумав наш собственный проект, мы решили создать сувенир не для отдельно взятого города или региона, а такой, который бы показывал нашу страну во всём её многообразии, красоте и многоликости. Так родилась марка «СУГРЕВЪ».

Основным продуктом, вокруг которого мы начали строить нашу марку, стал чай. Логика здесь простая: чай – один из немногих продуктов, который испокон веков употребляли все без исключения народы России – татары и русские, калмыки и аварцы, эвенки и чукчи, нивхи и башкиры, в общем, все народности и этнокультурные группы нашей страны, которых почти 200.

По нашему убеждению, чай – продукт метафизический, объединяющий людей, дарящий тепло и привносящий новые смыслы. С конца восемнадцатого века традиция собираться за самоваром и вести задушевные беседы стала неотъемлемой частью русского быта, а с середины девятнадцатого - и самовар, и чай стали доступны практически любой, даже малообеспеченной семье.

За два года существования бренда мы сделали еще три спецпроекта: серия согревающих чаев «Зимние забавы», посвященная зимним видам спорта рубежа XIX – XX веков, серия «Чаи Народов Севера», посвященная коренным малочисленным народам Севера. Она была представлена на суд общественности на выставке «Сокровища Севера», которая состоялась в конце сентября в «Сокольниках». Получила поддержку и одобрение со стороны Ассоциации КМНС и ДВ, которая в этом году, кстати, отметила тридцатилетие.   

И, наконец, спецпроект, посвященный истории создания Биробиджана. Он занял первое место в конкурсе «Туристический Сувенир России - 2020» за оригинальность и необычность темы.

- Кто занимался дизайном упаковки, предоставленной на конкурс?

- Разработчиками дизайна упаковки были мы сами, брендинговое агентство Dream Catchers, благо, накопленный пятнадцатилетний опыт работы и желание сделать интересный и, главное - с этнографической и познавательной составляющей, бренд это вполне позволили.

- Какова идея, особенность концепции и к какой целевой аудитории обращено визуальное решение вашей упаковки?

- Сегодня наш основной продукт – набор из 9 чаёв, купажи которых построены на чёрном или зелёном чае с добавлением трав и ягод конкретного региона России. В некоторых купажах чайного листа нет вообще – это тизаны.

На одной из боковин пачки чая – экскурс в историю костюма, проработанного именно с исторической достоверностью и в хорошем смысле слова «дотошностью», на другой – изображения самых популярных моделей русских самоваров XIX  века.

Упаковка двусторонняя и двуязычная, на русском и английском. Сама деревянная шкатулка изготовлена из массива березы и упаковывается в фирменную холщовую сумку или красочный пакет с изображением храма Василия Блаженного или Спаса на Крови.  Так дарить еще приятнее!

Целевая аудитория – самая разная и самая широкая. Среди наших клиентов, например, много корпоративных заказчиков, таких как турагентства TUI, Olta Travel, «Водоходъ», фестиваль «Спасская башня»,  крупные иностранные и российские компании (например, РЖД) музеи, чайные и сувенирные бутики.  

Многие покупают наборы на подарки родным и близким, деловым партнерам, учителям и друзьям. ТМ «СУГРЕВЪ», кстати, и отличный новогодний подарок!  Среди частных клиентов есть и иностранцы – французы, немцы, латыши, китайцы, выходцы из США и Израиля. Наличие перевода на английский язык делает «СУГРЕВЪ»/SUGREFF еще более универсальным и просветительским подарком.

- Где можно приобрести вашу продукцию?

- В сентябре этого года мы запустили свой онлайн-магазин www.sugreff.ru. С его помощью будем обкатывать и новинки. В этом году это будут жестяные упаковки и коллекция чаев в пакетиках.

Продукция наша продается в таких престижных местах, как «Гастроном N1» в ГУМе, VIP-залы Шереметьево, в ряде сетевых ритейлеров, таких как   Globus Gourmet, в некоторых магазинах сети «Азбука Вкуса», в специализированных сетях (например, Tulskie Samovary).

Бренд также широко представлен в крупнейших магазинах онлайн торговли:

• OZON online store,
• Wildberries online store,
• BERU.RU online store,

Марку любят и ценят сувенирные отделы ряды книжных магазинов: Respublica, «Библио-Глобус»,  магазин «Москва» на Тверской и пр. Есть и точки продаж вне Москвы – это Санкт-Петербург, Пермь, Суздаль, Сергиев Посад и пр.

Мы постоянно работаем над развитием сети. С появлением упаковки для HORECA этот канал дистрибуции также будет для нас представлять интерес.

- Почему Вы решили принять участие в конкурсе? Как возникла идея участия в нем?

- Мы получили письмо из редакции журнала «КиЧ» с предложением принять участие в этом конкурсе. С удовольствием на него откликнулись. Кстати, у нас уже есть определенный опыт участия в разного рода конкурсах и профессиональных турнирах.

В прошлом году ТМ «СУГРЕВЪ» получила два Гран-при в номинациях конкурса «Туристический Сувенир»: Лучшая гастрономическая линейка и Лучший сувенир туристического маршрута (адаптация для компании «Водоход»).

В этом году марка стала победителем Конкурса на лучшую упаковку «ПродЭкстраПак -2020», который был проведен в рамках выставки ПРОДЭКСПО.

Недавно узнали о втором месте в категории «брендированная сувенирная продукция» в международном конкурсе PROBRAND-2020.

На окружном этапе конкурса «Туристический Сувенир – 2020», который в этом году состоялся в сентябре в Смоленске, взяли три первых места за идею туристического сувенира (проект «Биробиджан»), в категории «гастрономические напитки» - за серию «Зимние Забавы» и в номинации «сувенир события» - за проект для фестиваля «Спасская башня».

В любом нашем действии по развитию коллекции мы остаемся верными концепции: знакомить потребителя наших чаев, обеспечивая им возможность знакомиться на их упаковке с познавательными фактами о многоликой и богатой образами и вкусами России.

Иными словами, для нас одинаково важны как достоверность и проработка исторического костюма этногероя, так и качество, отменный и своеобразный вкус чайного купажа.

Планов и идей великое множество. Так, в настоящее время разрабатывается серия «Чаи кавказских народов». Ждем из производства новинку – упаковки из жести двух видов (без и с леденцовым сахаром).

Коллекция чаев, а значит, и собрание этногероев будут только расти!

Мы в начале чайного пути. А каким он будет, зависит прежде всего от восприятия публики и наших дальнейших усилий по продвижению бренда.