One Price Coffee проведет ребрендинг, сделает бизнес более «цифровым» и осенью изменит название на One Plus Coffee (One+). Эксперты полагают, что компания ищет новое позиционирование из-за высокой конкуренции в сегменте недорогих кофеен. Компания обновит оформление кофеен, вывески и «цифровые» сервисы.

В дизайне компания сменит черно-белые тона, которые сейчас преобладают в заведениях, на «более эмоционально окрашенные»: бежевый, оранжевый, зеленый и голубой. Осенью во всех точках появится предзаказ напитков через приложение, а также будут устанавливаться цифровые кассы, позволяющие сделать и оплатить заказ без участия кассира, рассказывают в компании.

Затраты на ребрендинг пока не называются, но отмечается, что они будут различаться в зависимости от формата, состояния и площади кофейни. Частично компания возьмет их на себя, а частично переложит на франчайзи. Им уже отправлено предложение о софинансировании ребрендинга. Как льмечают эксперты, только техническая составляющая ребрендинга — смена вывесок, печатных материалов, рекламных макетов — обходится как минимум в 50 000 рублей в пересчете на одну кофейню.

 Подрпобнее…