В стремлении усилить свое присутствие в сегменте напитков, Coca-Cola India объявила о выводе на рынок страны бренда холодных чаев Nestea. Продукт будет развернут в несколько фаз, первая из которых представит Nestea для потребителей Мумбаи. За этим последует запуск продукта по всей Индии в следующем году. В начальной фазе Nestea будет доступен с лимонным вкусом в бутылках 400 мл, удобных для употребления «на ходу», с кампанией, ориентированной на молодых людей. Coca-Cola разработала агрессивную кампанию в основе которой лежит слоган 'Lighten Up' («Живи легко»). Маркетинговый план включает наружную, радио и печатную рекламу, роуд-шоу, дегустации и другие мероприятия. Рикардо Форт, вице-президент по маркетингу Coca-Cola India, сказал: Как компания-производитель напитков, мы стремимся предложить напиток для любого стиля и случая жизни, который также помогает долгосрочному, устойчивому росту бизнеса . Милинд Пингл, региональный вице-президент Hindustan Coca-Cola Beverages Private Limited, добавил: Запуск чая Nestea дополняет нашу долгосрочную стратегию роста, обеспечивая потребителям выбор. В течение следующих 4 месяцев, Nestea будет продаваться через 8000 розничных точек в Мумбаи при поддержке активного взаимодействия с потребителями. Мы ожидаем, что этот шаг будет способствовать росту всей категории, таким образом развивая весь рынок напитков в целом .
