«Нестле» рассматривает возможности для продажи сети кофеен Blue Bottle Coffee, в связи с тем, что новый генеральный директор компании планирует реорганизовать портфель брендов. Он стремится полностью вывести производителя из бизнесов, связанных с управлением физическими торговыми точками. Таким образом, в будущем компания сможет сосредоточиться исключительно на развитии брендов, и ей не придется выделять ресурсы на поддержку розничного бизнеса.
Группа приобрела контрольный пакет акций сети кофеен в 2017 году, когда он оценивался примерно в 700 миллионов долларов США (602 миллиона евро). Известно, что предполагаемая сделка по продаже была оценена дешевле этой суммы.
Продаваемая сеть владеет примерно 100 кофейнями в США и в основном в Азии, а также продает продукцию под собственным брендом, например молотый кофе и кружки. Один из сценариев развития событий заключается в том, что кофейни будут проданы, но продавец сохранит за собой права на интеллектуальную собственность, чтобы иметь возможность в будущем реализовывать продукцию под этим брендом.
В случае, если сделка состоится, это изменит кофейную стратегию «Нестле»: ранее сеть кофеен рассматривалась как способ извлечь выгоду из тренда на «специализированный кофе» наряду с такими гигантами, как «Нескафе» и «Неспрессо», но в настоящее время компания больше не хочет инвестировать в нишевые продукты.
