За использование иностранных слов с 1 марта 2026 года предпринимателям будут грозить штрафы
Вслед за коучами, вставшими на защиту названия профессии, в Институт русского языка им. В.В. Виноградова Российской академии наук (ИРЯ РАН) обратились представители кофейной отрасли. С 1 марта вступает в силу закон о защите русского языка в публичном пространстве, ограничивающий использование иностранных слов. Производители кофе просят включить в словари русского языка такие наименования, как «дрип», «бленд» и «моносорт». Эти термины получили широкое распространение в обществе, считают авторы письма. Стоит ли внедрять профессиональный сленг и жаргонизмы в обычную жизнь, разбирались «Известия».
Что предлагают добавить в словарь
Добавить слова «дрип», «бленд», «спешелти», «кофе-поинт», «микролот» и «моносорт» в нормативные словари современного русского языка попросили представители кофейной отрасли. В обращении в ИРЯ РАН (есть у «Известий») представители отрасли предложили оценить степень распространенности указанных слов, определить их нормативный статус и рассмотреть возможность включения в словарные и справочные издания.
— Кофейный рынок в России за последние годы не просто вырос, а качественно изменился: сформировался сегмент спешелти (товарная категория кофе повышенного качества. — Ред.), развилась культура альтернативных способов заваривания, потребители начали разбираться в происхождении зерна и появились новые для массового сегмента форматы, такие как дрип-пакеты, — сказал «Известиям» гендиректор «Лалибела Кофе» Дмитрий Гущин (эта компания — один из участников обращения).
По его словам, закрепление языковой нормы для уже вошедших в обиход терминов позволит унифицировать их написание, снизить разночтения в публичном пространстве и сформировать понятные ориентиры как для производителей, так и для потребителей.
Поводом для обращения отраслевиков стало ожидаемое вступление в силу с 1 марта 2026 года закона о защите русского языка в публичном пространстве, который ограничивает использование иностранных слов и латиницы на вывесках, в рекламе, ценниках и на сайтах. Требуется обязательное дублирование на русском языке, а использование англицизмов даже кириллицей разрешено только при наличии их в специальных словарях.
Но часть профессиональной «кофейной» лексики прочно вошла в повседневную речь и активно используется на упаковке продукции, говорится в обращении.
— Вопрос упаковки в условиях вступления в силу нового закона остается чувствительным: сегодня она находится в так называемой серой зоне. Бизнесу важно понимать, какие формулировки считаются нормативными и допустимыми, — пояснил Дмитрий Гущин.
Инициативу поддержал и директор по маркетингу кофейной компании «Сварщица Екатерина» Сергей Митрофанов.
— Это своевременная инициатива, которая будет полезна для всей отрасли на фоне планомерной работы по замещению англицизмов в отечественной рекламе и нейминге, — полагает он. — Кофейная индустрия — это молодое явление, особенно в сегменте спешелти, в котором работаем и мы. У нас в ходу много новых продуктов, инструментов, которые получают названия на основе слов из других языков.
По его словам, для многих терминов аналогов в русском языке нет, поскольку еще совсем недавно не существовало и таких вещей, как дрип-кофе или аэропресс (устройство для приготовления кофе, сконструировано в 2005 году).
— Эти слова действительно достаточно прочно вошли в наш обиход, активно используются, чаще всего понятны и производителям, и пользователям, — добавил Сергей Митрофанов. — Так что абсолютно естественный шаг — закрепление этих слов в качестве новой нормы русского языка.
Гендиректор Ассоциации «РОСЧАЙКОФЕ» Рамаз Чантурия также назвал инициативу своевременной.
— Многие слова уже стали частью культуры потребления, на них говорит молодежь, и они прочно закрепились в кофейном коде поколения, — подчеркнул он. — Такие термины активно используются в информации для покупателей товаров и в СМИ — только в «Яндексе» в прошлом году «дрип-кофе» искали 365 тыс. раз.
Любые изменения в упаковке и элементах коммуникации с потребителями потребуют привлечения ресурсов, отметил Рамаз Чантурия. Это станет дополнительной нагрузкой на отрасль, которая находится в сложном положении на фоне высоких цен на сырье, проблем с логистикой и осуществлением внешнеторговых платежей, высокими кредитными ставками, ростом тарифов и внедрения обязательной маркировки.
«Известия» направили запрос в ИРЯ РАН, возможно ли внесение в словарь слов, которые закрепились в лексиконе россиян, но относятся к англицизмам. Также издание попросило дать комментарий Государственный институт русского языка им. А.С. Пушкина.
Ранее Союз профессионалов в сфере развития потенциала человека обратился в Минпросвещения, Росстандарт и ИРЯ РАН с ходатайством о включении слов «коуч» и «коучинг» в официальные словари.
Как будет работать новый закон
Любые сведения, которые клиент получает на этапе выбора товара, в процессе покупки или после нее, теперь должны быть представлены в первую очередь на русском языке, считает председатель Общероссийского профсоюза медиаторов Владимир Кузнецов.
— Эти изменения напрямую затрагивают интересы бизнеса, особенно в сегменте взаимодействия с потребителями, где иностранная терминология традиционно используется для привлечения внимания и создания определенного имиджа бренда, — уверен он.
По словам юриста, применение иностранных слов допускается исключительно в качестве дублирующего варианта. При этом есть требования и к визуальному оформлению: текст на другом языке не может быть заметнее русского.
— Простая транслитерация, то есть написание иностранного слова русскими буквами, не заменяет перевод, — отметил Владимир Кузнецов. — Например, использование слова «сейл» вместо «распродажа» может быть признано нарушением, если термин «сейл» отсутствует в нормативных словарях.
Но изменения в законодательстве предусматривают ряд исключений, которые позволят бизнесу сохранить часть своей идентичности. Требования не распространяются на зарегистрированные товарные знаки и фирменные наименования, если они внесены в ЕГРЮЛ на иностранном языке. Таким образом, бренды с мировым именем могут продолжать использовать свои оригинальные названия без перевода.
— Тем не менее в законе сохраняется значительная неопределенность, создающая риски для предпринимателей, — добавил Владимир Кузнецов. — Одна из главных проблем — зависимость от нормативных словарей. Если иностранное слово, ставшее привычным в профессиональной среде, еще не включено в официальные словари, его использование без русского эквивалента становится незаконным.
Другая «серая зона» — субъективность критериев «заметности» и «сопоставимости» текстов. Отсутствие четких параметров дает контролирующим органам широкое поле для интерпретаций, считает эксперт. Также не до конца ясно, как будут трактоваться сложные неологизмы, состоящие из русской и иностранной частей.
— В условиях отсутствия устоявшейся судебной практики бизнесу рекомендуется придерживаться максимально консервативного подхода и дублировать на русском языке любые сомнительные термины, — подчеркнул эксперт.
Стоит ли закреплять слова в словарях
Обычно заимствования живут в речи несколько лет, а то и десятилетия, прежде чем стать активными единицами русского литературного языка, пояснила «Известиям» доцент кафедры русского языка и методики его преподавания РУДН Валерия Иванова.
— Слово должно быть общеупотребимым — к примеру, когда внучка из Москвы без дополнительных объяснений использует его в беседе с дедушкой из рабочего поселка в Свердловской области, — сказала эксперт. — Так, «радио», «паспорт», «ковид» используются повсеместно — они прошли все стадии принятия в язык: от вкрапления, когда слово пишется латиницей или «на слух», — до утраты жанрово-стилистических и иных особенностей. Эти слова перестали быть жаргонизмами и из разряда просторечия перешли в нормированный язык.
Также у словарей есть информативные функции: толкование значения, пояснение правильного написания или произношения. И если дедушка не понял слово в разговоре с внучкой, он может узнать его значение в словаре. Поэтому лингвисты вносят популярные неологизмы в словари: «нейросеть», «джетлаг», «хайп» и другие.
— Слова из кофейной тематики по типу «дрип-пакет», «моносорт», «бленд» имеют признаки жаргонизмов и терминов, — отметила Валерия Иванова. — Они используются в узких кругах профессионалов и более широких массах пользователей. Введение их в словари позволит более грамотно оформлять документацию, которая требует четкости. И в рекламных текстах появится единообразие.
Эксперт предположила, что через десять лет слова «спешелти», «кофе-поинт», «микролот» станут повсеместными и займут полноправное место в ряду заимствований.
Игнорирование требований закона с 1 марта повлечет за собой серьезные административные последствия. За нарушения в сфере рекламы юридическим лицам грозят штрафы до 500 тыс. рублей. Если нарушение зафиксировано в рамках предоставления информации потребителю при продаже товаров или услуг, штраф может составить до 40 тыс. рублей.
Помимо прямых финансовых потерь, бизнес рискует столкнуться с предписаниями о демонтаже дорогостоящих вывесок, перепечатке упаковки или экстренной переработке интерфейсов сайтов, полагает Владимир Кузнецов. А подогреть ситуацию могут общественные организации и активисты — в условиях цифровизации и прозрачности рынка любое нарушение может быть быстро зафиксировано и передано в надзорные органы.
Для минимизации рисков компаниям необходимо заблаговременно провести полный аудит всех публичных коммуникаций, рекомендовал Владимир Кузнецов.
— Это включает проверку не только внешних вывесок, но и внутренних документов, доступных клиентам, а также всех цифровых платформ, — сказал эксперт. — В случаях, когда использование иностранного термина критически важно для позиционирования продукта, следует рассмотреть возможность его регистрации в качестве товарного знака.
В остальных ситуациях наиболее безопасным решением будет обеспечение качественного и визуально равнозначного перевода на русский язык, не дожидаясь первых проверок и штрафных санкций, отметил юрист.
