McDonald's собирается превзойти себя со своей долгожданной кампанией для продвижения новой линии кофе под общим названием McCaf?. На новые продукты гиганта фаст-фуда - McDonald's Latte, McDonald's Cappuccino и McDonald's Mocha - затрачено 100 миллионов долларов, сообщает Advertising Age. Кампания будет включать в себя телевизионную, радио, печатную, наружную и онлайновую рекламу и стартует уже на этой неделе. Ожидается, что McCaf? добавит до 1 миллиарда долларов к общей прибыли McDonald's в США - примерно по 75 тысяч с одного ресторана. По словам Нил Голдена, директора по маркетингу McDonald's USA, компания собирается окружить потребителей очень релевантными объявлениями. Первая кампания начнется этим летом и будет продолжаться вплоть до 2010 года. Здесь и остроумие, и очарование бренда, продуктов и McDonald's, - отзывается креативный директор Марлена Пелео-Лазар об одном из роликов от DDB Chicago, посвященном McCaf?. А радиореклама от того же агентства научит слушателей, как правильно говорить McCaf?, используя ударение. Среди агентств, привлеченных к запуску McCaf?, Burrell Communications, Alma DDB, Moroch's Inspire, IW Group, Arc Worldwide, OMD и Golin Harris. Каждое агентство займется своим сегментом мирового рынка. Sostav.ru
