Исследователи полагают, что их методика комплексных неинвазивных нейроисследований позволит определить, какие из маркетинговых материалов брендов работают, а какие – нет. Изучая людей на самом базовом уровне и регистрируя их мозговые волны, компания представила анализ их внутренних мотиваций в режиме реального времени. В исследовании Nielsen применяет две отдельные и взаимодополняющие методики. Специалисты лаборатории проводят неинвазивную ЭЭГ (электроэнцефалографию): специальные сенсоры отслеживают движения глаз и регистрируют положение зрачков. Специалисты лаборатории утверждают, что исследования шести нейрометрических параметров позволяет детально определить реакцию человека на информацию: внимание, эмоциональное влечение, активация памяти, намерение совершить действие, новизна и осмысление. Анализируя эти данные они готовы спрогнозировать поведение потребителя, а компании и бренды получат инструмент тестирования баннера, упаковки, рекламных роликов и выкладку товара. Источник: retail.ru/news/84955/?source_type=35&content=news&source_date=20.11.2014
